infanata.info

Управление
Наши друзья
Помощь / Donate
Статистика
Infanata » БЕРЕР М.
« МАРКЕТИНГ »
«КРУТЫЕ» ВСЕГДА ОСТАЮТСЯ «КРУТЫМИ»: БРЕНДИНГ ДЛЯ ПОКОЛЕНИЯ Y
«Крутые» всегда остаются «крутыми»: Брендинг для поколения Y
Название: «КРУТЫЕ» ВСЕГДА ОСТАЮТСЯ «КРУТЫМИ»: БРЕНДИНГ ДЛЯ ПОКОЛЕНИЯ Y
Автор: 
Издательство: Питер
Год:  2012
Страниц:  240
Формат: PDF
Размер: 8.40 mb
Жанр: Маркетинг
Поколение Y, родившееся в 1980-2000-х годах, прекрасно разбирается в маркетинге и требовательно к рекламе, как никакое другое. По численности оно в три раза превышает предыдущее поколение X, и значительно сильнее влияет на общество и бизнес. Что побуждает новое поколение покупать? Как компаниям разрабатывать маркетинговые стратегии, чтобы привлечь его, сохранить и усилить свои позиции на рынке? В этой книге раскрываются секреты управления потребительскими предпочтениями поколения Y. Основываясь на исследованиях последних лет, авторы проникают в суть потребительской психологии и поведения. Они рассказывают, как налаживать контакты с новым поколением потребителей, определять, что им нравится и не нравится, как создавать рекламу, организовывать маркетинг и проводить брендинг для этой аудитории. Приведены инструкции и рекомендации по организации маркетинга и рекламы в современных условиях. Рассмотрены примеры ведущих мировых компаний: Nokia, Nivea, PlayStation, Coca Cola, Volkswagen, Smirnoff, Red Bull, H&M, Levi's и многих других. Здесь вы найдете креативные идеи по позиционированию, развитию и продвижению товаров и услуг для поколения Y.